Ankara Google Reklam Ajansı (Google Ads Yönetimi)

Rekabetli aramalarda her tıklamanın bir bedeli var

Ankara Google reklam kampanyalarına başlayan işletmeler, bazı aramalarda tıklama maliyetlerinin beklediklerinden yüksek olabildiğini çoğu zaman ilk haftalarda görür. Başkentte sağlık, eğitim, hukuk, yazılım ve emlak gibi alanlarda aynı aramaya çok sayıda reklamveren teklif verir. Bu ortamda reklamı yalnızca açıp kapatmak yetmez; bütçenin hangi ilçeye, hangi saate ve hangi aramaya harcandığını sürekli kontrol etmek gerekir. Doğru kurulmamış bir kampanyada bütçenin önemli bir kısmı, işinizle ilgisi olmayan aramalara ya da hizmet vermediğiniz bölgelere gidebilir.

Bu sayfada konum hedeflemesini nasıl kurduğumuzu, dönüşüm ölçümünü neden bütçeden önce ele aldığımızı, negatif kelimelerle bütçe sızıntısını nasıl kestiğimizi ve kurumsal alıcıya satış yapan firmalar için talep kalitesini nasıl izlediğimizi anlatıyoruz. Kampanya türleri ve hesap yönetimimizin genel kapsamı için Google Ads yönetimi sayfamıza göz atabilirsiniz.

Konum hedeflemesi: tüm şehir mi, birkaç ilçe mi?

Geniş bir şehirde reklamı şehrin tamamına açmak çoğu zaman en kolay ama en verimsiz seçimdir. Müşterilerinizin nereden geldiğini, nereye hizmet verebildiğinizi ve hangi bölgede rekabetin daha yoğun olduğunu bilmeden yapılan bir konum seçimi, bütçeyi gereksiz yere dağıtır.

İlçe bazlı hedefleme

Bir klinik, kurs ya da emlak ofisi çoğu zaman belirli ilçelerden müşteri kazanır. Tek bir ilçede hizmet veren bir işletme için şehrin öbür ucundan gelen bir tıklamanın değeri, yakın çevreden gelen bir tıklamayla aynı olmayabilir. Kampanyayı hizmet verdiğiniz ilçelerle sınırlıyor, ilk dönemin verisine göre listeyi genişletiyor ya da daraltıyoruz.

Yarıçap hedefleme

İşletmenize gelmesi beklenen müşteriler için ilçe sınırları yerine işletmenizin çevresinde belirli bir yarıçap tanımlamak daha doğru olabilir. Bu yöntem, ilçe sınırına yakın konumdaki işletmelerin komşu ilçedeki potansiyel müşterilerini de kapsamasını sağlar.

Bulunan ve ilgi gösteren ayrımı

Google Ads’teki konum seçeneği, reklamın hedef bölgede bulunan kişilere mi, yoksa o bölgeyle ilgilenen herkese mi gösterileceğini belirler. Varsayılan ayar bırakıldığında reklamlar şehir dışından yapılan aramalarda da görünebilir. Yerel hizmet veren işletmelerde bu ayarı çoğu zaman yalnızca bölgede bulunan kişilerle sınırlandırıyoruz.

Bölgeye göre teklif ayarı

Bazı ilçelerden gelen talepler diğerlerine göre daha sık müşteriye dönüşebilir. Performans verisi biriktikçe bu bölgelerde teklifleri artırıyor, verimsiz bölgelerde azaltıyoruz.

Reklam metninde yerel ipuçları

Hizmet verdiğiniz ilçeyi reklam metninde açıkça belirtmek, kullanıcıya doğru yerde olduğunu gösterir ve ilgisiz tıklamaları azaltabilir. Fiziksel bir adresiniz varsa konum öğesini Google İşletme Profili’nize bağlıyor, telefonla gelen talebin önemli olduğu işlerde arama öğesini ekliyoruz. Reklam metinleri ve görselleri her zaman yayından önce Dessoci uygulamasında onayınıza sunulur.

Bütçeyi büyütmeden önce dönüşüm ölçümü

Dönüşüm takibi olmadan yürüyen bir kampanyada hangi kelimenin, hangi reklamın ya da hangi ilçenin müşteri getirdiğini bilmek mümkün değildir. Otomatik teklif stratejileri de doğru veri olmadan doğru karar veremez. Bu yüzden bütçe konuşmasını ölçüm kurulduktan sonra yapıyoruz.

Hangi aksiyon dönüşüm sayılır?

Form gönderimi, reklamdan ya da siteden yapılan telefon araması, WhatsApp tıklaması, randevu ya da teklif talebi gibi sizin için anlamlı aksiyonları tek tek tanımlıyoruz. Bir sayfayı ziyaret etmek ya da sitede biraz zaman geçirmek gibi zayıf sinyalleri asıl hedefle karıştırmıyoruz.

Uzun karar süreçlerinde çevrimdışı dönüşüm

Teknopark şirketleri ya da sanayi firmaları gibi kurumsal alıcıya satış yapan işletmelerde satış çoğu zaman birkaç görüşmeden sonra kapanır. Bu durumda formdan gelen talebin gerçekten satışa dönüşüp dönüşmediğini reklam hesabına geri bildirmek, kampanyanın ham talep sayısına değil satışa göre öğrenmesini sağlar.

Açılış sayfası

Tüm trafiği ana sayfaya göndermek, ziyaretçiyi aradığı bilgiyi bulmak için uğraştırır. Her kampanya grubunu ilgili hizmetin sayfasına yönlendiriyor, sayfanın hızını ve formunu kontrol ediyoruz. Açılış sayfası eksikse Ankara web tasarım ekibimizle birlikte hazırlayabiliriz.

Negatif kelimeler: bütçe sızıntısını kesmek

Rekabetli bir pazarda en hızlı tasarruf, işinizle ilgisiz aramalara harcanan bütçeyi durdurmaktır. Arama terimi raporlarını düzenli inceliyor ve kampanyaya şu tür negatif kelime grupları ekliyoruz:

• İş ve kariyer aramaları: İş ilanı, staj, maaş ve iş başvurusu gibi aramalar. Çok sayıda üniversitenin bulunduğu bir şehirde bu aramalar beklenenden sık karşınıza çıkabilir.
• Eğitim ve bilgi aramaları: Ders notu, ödev, nasıl yapılır ya da tanım arayan aramalar; satın alma niyeti taşımayan kullanıcıları getirir.
• Ücretsiz ve ikinci el aramaları: Ücretli bir hizmet sunuyorsanız bu aramalar çoğu zaman dönüşüm getirmez.
• Hizmet vermediğiniz alanlar: Sunmadığınız bir alt hizmet, ürün ya da marka adı içeren aramalar.

Negatif kelime listesi bir kez hazırlanıp bırakılmaz; yeni arama terimleri ortaya çıktıkça güncellenir.

Geniş eşleme ve otomasyonu kontrollü kullanmak

Geniş eşleme ve otomatik kampanya türleri yeni aramaları keşfetmeye yardımcı olur; ama rekabetli bir pazarda denetimsiz bırakıldığında ilgisiz aramalara hızla bütçe harcayabilir. Bu türleri ancak dönüşüm ölçümü sağlıklı çalıştığında ve negatif kelime listesi oturduğunda devreye alıyor, eklendikleri ilk dönemde arama terimlerini daha sık inceliyoruz. Bütçe planlamasının diğer yönlerini Google Ads bütçesi nasıl belirlenir? yazımızda anlattık.

Zaman, cihaz ve ücret düzeni

Konum ve kelime kadar, reklamın ne zaman ve hangi cihazda gösterildiği de bütçe verimliliğini etkiler. Ölçüm altyapısı oturduktan sonra bu ayarları performans verisine göre adım adım inceltiyoruz.

Reklam saatleri

Kurumsal alıcılar çoğu zaman mesai saatlerinde arar; bazı yerel işletmelerde ise akşam ve hafta sonu aramaları daha değerli olabilir. Telefonlara yanıt verebildiğiniz saatleri ve performans verisini dikkate alarak reklam zamanlamasını ayarlıyoruz.

Cihaz performansı

Mobil ve masaüstü kullanıcıların davranışı farklıdır. Telefonla arama getiren işlerde mobil, uzun formlu teklif talebi alan B2B işlerde masaüstü daha verimli olabilir. Teklifleri cihaz verisine göre dengeliyoruz.

Reklam bütçesi ve yönetim ücreti

Reklam bütçesini doğrudan Google’a siz ödersiniz; harcama, işletmeniz adına açılan reklam hesabına tanımladığınız ödeme aracından yapılır. Yönetim ücretimiz ise kurulum, iyileştirme ve raporlama içindir; bu iki kalem birbirinden ayrıdır. Böylece harcamanın tamamını kendi hesabınızda ve Google’ın faturalarında açıkça görürsünüz. Mevcut bir reklam hesabınız varsa hesabı sıfırdan açmak yerine yönetici erişimiyle devralıyor, geçmiş veriyi koruyoruz.

Google Ads’i SEO ile birlikte planlamak

Google reklamları talebi hemen toplamak için güçlü bir araçtır; ama reklam durduğunda talep de durur. Ankara SEO çalışmasıyla birlikte planlandığında reklam verisi, hangi aramaların gerçekten müşteri getirdiğini gösterir ve SEO önceliklerini belirlemeye yardımcı olur. İki kanalın dengesini Google Ads mi, SEO mu? yazımızda ele aldık. Reklamın web, sosyal medya ve diğer kanallarla nasıl birleştiğini Ankara reklam ajansı sayfamızda anlattık. Mevcut reklam hesabınıza birlikte bakmak isterseniz bize yazın; ön görüşme ücretsizdir.