Avukatlar ve Hukuk Büroları İçin Dijital Görünürlük

Avukatlık Kanunu ve Türkiye Barolar Birliği’nin meslek kuralları, avukatlar için reklam yasağı öngörür. Bu yasak, iş elde etmek amacıyla yapılan her türlü tanıtımı kapsar ve dijital kanalları da etkiler. Dolayısıyla avukatlar için dijital görünürlük çalışması, diğer sektörlerden temelden farklı bir çerçevede yürütülmelidir.

Neler genellikle kabul görür?

Meslek kuralları çerçevesinde, büronun ve avukatların temel bilgilerini, çalışma alanlarını ve iletişim bilgilerini içeren bir internet sitesi; bilimsel ve bilgilendirici nitelikte makaleler ve yalın bir dille hazırlanmış kurumsal kimlik genel olarak kabul gören unsurlardır. Bu içeriklerin ölçülü, nesnel ve iş elde etmeye yönelik olmayan bir dille sunulması gerekir.

Neler sakıncalı görülebilir?

Övgü içeren ifadeler, “en iyi”, “en deneyimli” gibi üstünlük iddiaları, başarı oranları, kazanılan dava örnekleri, müvekkil adları ya da logoları, ücret karşılaştırmaları, “ücretsiz danışmanlık” gibi teklifler ve müvekkil yorumlarının tanıtım amacıyla kullanılması sakıncalı görülebilecek örneklerdir. Türkiye’de avukatlık mesleğinde resmî bir uzmanlık unvanı bulunmadığından “uzman avukat” gibi ifadeler de dikkat gerektirir; bunun yerine “çalışma alanları” ifadesi tercih edilir.

Ücretli reklam ve sponsorlu içerik

Ücretli arama reklamları ve sosyal medyada sponsorlu paylaşımlar, baro uygulamalarında reklam yasağı kapsamında değerlendirilebilmektedir. Bu nedenle avukatlar için ücretli reklam önermiyoruz. Hukuki görüş vermiyoruz; çalışmalarımızı bu hassasiyetle yürütüyor, tereddüt duyulan her konuda bağlı olduğunuz baronun güncel değerlendirmesini almanızı öneriyoruz.

Büro ve avukat sayfaları

Büronun kuruluşu, çalışma ilkeleri ve avukatların eğitim ve mesleki geçmişi, övgü içermeyen nesnel bir dille anlatılmalıdır. Her avukat için ayrı bir profil sayfası; baro sicil bilgisi, eğitim, yayınlar ve çalışma alanları gibi bilgileri içerebilir.

Çalışma alanları

İş hukuku, aile hukuku, ticaret hukuku, gayrimenkul hukuku gibi çalışma alanlarının her biri ayrı bir sayfada, o alanda ne tür konularla ilgilenildiği açıklanarak anlatılabilir. Bu sayfalarda sonuç vaadi, başarı iddiası ya da müvekkil örneği yer almaz.

Makale ve yayınlar

Makaleler bölümü, sitenin en çok güncellenen ve arama görünürlüğüne en çok katkı sunan bölümüdür. Her makalenin yazan avukatın adını, yayın ve güncellenme tarihini taşıması, mevzuat değişikliklerinin ardından eski içeriklerin gözden geçirilmesi gerekir. Güncelliğini yitirmiş bir hukuki bilgi okuyucuyu yanıltabilir.

Yabancı müvekkiller için çok dilli yapı

Yabancı şirketlere ya da yurt dışında yaşayan kişilere hizmet veren bürolar için sitenin İngilizce gibi farklı dillerde de sunulması faydalı olur. Bu sayfalarda da aynı ölçülü dil korunmalı, çeviriler hukuki terminolojiye hâkim biri tarafından kontrol edilmelidir. Otomatik çeviri, hukuki metinlerde anlam kaymalarına yol açabilir.

İletişim sayfası

İletişim sayfası adres, telefon, e-posta ve ulaşım bilgilerini yalın biçimde sunmalıdır. İletişim formunda kişinin dosya ayrıntılarını paylaşmaması gerektiğine dair kısa bir uyarı bulunması, gizlilik açısından iyi bir uygulamadır.

Satış odaklı hazır şablonlar

Başka sektörler için tasarlanmış hazır site şablonları, çoğu zaman “hemen arayın”, “ücretsiz ön görüşme” gibi satış odaklı çağrılar ve dikkat çekici açılır pencereler içerir. Bu unsurlar avukatlık bürosu için hem meslek kuralları hem de güven açısından uygun değildir. Şablon kullanılsa bile bu tür öğelerin ayıklanması gerekir.

Kopyalanan ya da güncellenmeyen içerik

Başka sitelerden alınmış makaleler hem telif açısından sorun yaratır hem de arama motorlarında değer görmez. Mevzuat değiştiği hâlde güncellenmeyen içerikler ise okuyucuyu yanıltabilir ve büronun itibarını zedeleyebilir. Makalelerin belirli aralıklarla gözden geçirilmesini iş planına baştan dahil ederiz.

Teknik ihmal

Yavaş açılan, mobilde okunması zor, güvenli bağlantısı olmayan ya da iletişim formu çalışmayan bir site, içeriği ne kadar nitelikli olursa olsun güven kaybına yol açar. Teknik kontrolleri çalışmanın başında yapar ve düzenli aralıklarla tekrarlarız.

Başlangıç

Mevcut sitenizi, harita kaydınızı, makalelerinizi ve çalışma alanlarınıza dair arama davranışlarını inceleyerek başlarız. Meslek kurallarıyla uyumsuz olabilecek ifadeleri işaretler, sitenin yapısı ve içerik planı için önceliklendirilmiş bir öneri hazırlarız.

Dessoci uygulamasıyla takip

Tüm iş adımlarını Dessoci uygulamasından izlersiniz. Site metinleri, makale taslakları ve kurumsal kimlik çalışmaları yayından önce uygulamada onayınıza gelir; hukuki kontrolünüzden geçmeyen hiçbir içerik yayına çıkmaz. SEO analizleri anlaşılır bir sunum düzeninde, aylık raporlar ise yapılan işleri ve organik görünürlükteki değişimi gösterecek biçimde paylaşılır. Sorularınızı ekibe doğrudan uygulamadan iletebilirsiniz.

Büronun temposuna uygun içerik üretimi

Avukatların zamanı duruşmalar ve dosya işleriyle yoğun biçimde doludur. Bu nedenle makale konularını önceden planlar, taslakları kısa ve düzenli aralıklarla kontrolünüze sunar, bilgi ihtiyacımızı tek seferde toplayan kısa görüşmeler yaparız. Böylece içerik üretimi büronun günlük işleyişine yük olmadan sürer.

Neyi ölçüyoruz?

Makalelerin hangi aramalarda göründüğü, okunma süreleri, büro adıyla yapılan aramalar, harita kaydındaki etkileşimler ve iletişim sayfasının kullanımı izlediğimiz başlıca göstergelerdir. Ölçüm araçlarını gereğinden fazla veri toplamayacak biçimde kurarız.

Ölçülü ve sabırlı bir yaklaşım

Reklam yasağı içinde kalarak görünür olmak, zaman ve süreklilik isteyen bir çalışmadır. Kesin sıralama ya da müvekkil sayısı sözü vermiyoruz; bunun yerine büronuzun bilgi birikimini kalıcı biçimde görünür kılan bir yapı kuruyoruz. Büronuz için bir ön değerlendirme isterseniz iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.