İstanbul Google Ads Ajansı ve Reklam Yönetimi

Google Ads’in en güçlü yanı, var olan talebi yakalamasıdır. “Acil su tesisatçısı”, “Ataşehir İngilizce kursu” ya da belirli bir ürün modelini arayan kişi, o anda bir çözüme ihtiyaç duyduğunu zaten söylemiştir. Arama reklamları sizi bu kişinin karşısına, organik sonuçların üstünde ve kısa süre içinde çıkarır. Bu yüzden Google Ads, özellikle hızlı talep toplamak isteyen işletmeler için çoğu zaman ilk tercih edilen dijital reklam kanalıdır.

Reklamınızın hangi sırada ve ne maliyetle gösterileceği bir açık artırmayla belirlenir; ancak bu artırmayı yalnızca en yüksek teklifi veren kazanmaz. Google; teklifinizin yanında reklamınızın kalitesini, aramayla ne kadar alakalı olduğunu, açılış sayfanızın sunduğu deneyimi ve reklam öğelerinizin beklenen etkisini de hesaba katar. Bu nedenle iyi kurgulanmış, alakalı reklamlar ve hızlı, anlaşılır açılış sayfaları daha düşük maliyetle daha iyi konumlar elde edebilir. Hesap yönetiminin büyük kısmı da tam olarak bu kaliteyi yükseltmekle ilgilidir.

Google Ads’te bütçeyi siz belirlersiniz; kampanyaları istediğiniz an durdurabilir, bölgeyi, saatleri ve cihazları sınırlayabilirsiniz. Her tıklamanın hangi kelimeden geldiğini, hangi reklamın daha çok talep getirdiğini ve bir müşteriyi kazanmanın size kaça mal olduğunu ölçebilirsiniz. Bu ölçülebilirlik, yalnızca reklamlarınız için değil; fiyatlandırma, hizmet paketleri ve web sitenizdeki mesajlar için de değerli bilgiler sunar.

İnsanların aktif olarak aradığı bir ürün ya da hizmet sunan hemen her işletme Google Ads’ten yararlanabilir. Acil ihtiyaçlara yanıt veren servisler, randevuyla çalışan klinik ve merkezler, kayıt dönemlerinde talep toplayan eğitim kurumları, sezonluk rezervasyon alan oteller ve geniş ürün yelpazesine sahip e-ticaret mağazaları bunların başında gelir. Buna karşılık talebin henüz oluşmadığı, yeni bir kategori yaratan ürünlerde arama hacmi sınırlı olabilir; bu durumda talebi önce sosyal medya ve video reklamlarıyla oluşturmak daha doğru bir başlangıç olabilir.

Google arama sonuçlarında beliren metin reklamlarıdır ve çoğu hizmet işletmesi için hesabın temelidir. Anahtar kelimeleri arama niyetine göre gruplayıp her gruba özel reklam metinleri ve açılış sayfaları eşliyoruz. Site bağlantısı, açıklama metni, telefon, konum ve görsel gibi reklam öğeleriyle reklamınızı daha bilgilendirici ve dikkat çekici hâle getiriyoruz.

Performance Max, tek bir kampanyayla arama, YouTube, görüntülü reklam ağı, Gmail, Haritalar ve Discover gibi Google kanallarının tamamında reklam göstermeyi sağlayan, büyük ölçüde otomasyona dayalı bir kampanya türüdür. Doğru dönüşüm verisi, güçlü görsel ve metin öğeleri ve iyi tanımlanmış kitle sinyalleriyle beslendiğinde verimli sonuçlar üretebilir. Otomasyonun kontrolsüz kalmaması için marka hariç tutma, arama teması ve öğe raporları gibi araçları düzenli olarak kullanıyoruz.

E-ticaret markaları için ürünlerinizin görseli, fiyatı ve mağaza adıyla birlikte gösterildiği alışveriş reklamları güçlü bir satış kanalıdır. Google Merchant Center hesabınızı kuruyor, ürün feed’inizi başlık, açıklama, kategori ve ürün kimlikleri açısından iyileştiriyor, politika uyarılarını gideriyoruz. İyi bir ürün feed’i, alışveriş kampanyalarının ve Performance Max’in başarısında belirleyici rol oynar.

YouTube reklamları, markanızı görsel ve işitsel olarak anlatmanın, yeni kitlelere ulaşmanın ve sitenizi ziyaret etmiş kişilere yeniden görünmenin etkili bir yoludur. Kampanya hedefine göre atlanabilir video, kısa video ya da Shorts yerleşimlerini planlıyor, videonuzun ilk saniyelerinde mesajı net veren kurgular öneriyoruz. Video içeriğiniz yoksa prodüksiyon ekibimizle birlikte reklam formatına uygun videolar hazırlayabiliyoruz.

Görüntülü reklam ağı ve Demand Gen kampanyaları, kullanıcı henüz arama yapmadan önce markanızı tanıtmak, ilgi oluşturmak ve sitenizi ziyaret etmiş kişilere yeniden ulaşmak için kullanılır. Bu kampanyaları genellikle arama kampanyalarını destekleyen bir katman olarak, net bir kitle tanımı ve yerleşim kontrolüyle kurguluyoruz. Markanıza uygun olmayan sitelerde ve uygulamalarda görünmemek için yerleşim hariç tutmalarını düzenli olarak gözden geçiriyoruz.

Sitenizi ziyaret edip form doldurmadan ya da satın almadan ayrılan kişilere yeniden ulaşmak, çoğu hesapta verimli bir kampanya katmanıdır. Ziyaret edilen sayfalara, sepete eklenen ürünlere ya da geçirilen süreye göre kitle listeleri oluşturuyoruz. Sağlık gibi hassas kategorilerde Google’ın kişiselleştirilmiş reklam politikaları yeniden pazarlamayı kısıtladığı için bu alanlarda farklı yöntemler planlıyoruz.

Google etiketini ya da Google Etiket Yöneticisi’ni kurarak form gönderimlerini, telefon aramalarını, WhatsApp tıklamalarını, randevuları ve satışları dönüşüm olarak tanımlıyoruz. Uygun durumlarda gelişmiş dönüşümleri etkinleştiriyor, Google Analytics 4 ile bağlantıyı kuruyoruz. Satış süreci telefonda ya da yüz yüze tamamlanan işletmelerde, kapanan satışları reklam hesabına geri aktarmak için çevrimdışı dönüşüm içe aktarma seçeneklerini değerlendiriyoruz. Ölçüm kurulumlarını çerez onayı ve kişisel verilerin korunmasına ilişkin yükümlülüklerle uyumlu tutmaya özen gösteriyoruz.

Anahtar kelimeleri arama niyetine göre seçiyor ve geniş, sıralı ya da tam eşleme türlerini hesabın veri düzeyine göre kullanıyoruz. Arama terimleri raporunu düzenli inceleyerek reklamlarınızın hangi gerçek aramalarda gösterildiğini kontrol ediyoruz. İlgisiz aramaları negatif anahtar kelime listeleriyle hariç tutmak, bütçenin boşa harcanmasını önlemenin en etkili yollarından biridir.

Duyarlı arama reklamları için farklı mesajları, faydaları ve çağrıları deneyen başlık ve açıklama varyasyonları yazıyoruz. Reklam metinlerinde abartılı ya da doğrulanamayan iddialar yerine somut faydalar, hizmet kapsamı ve güven veren bilgiler kullanıyoruz. Öğe performans raporlarına göre zayıf kalan metinleri yeniliyor, kazanan mesajları diğer kanallarda da değerlendiriyoruz.

Hesabın elindeki dönüşüm verisine göre manuel tekliften başlayıp dönüşümleri en üst düzeye çıkarma, hedef dönüşüm başına maliyet ya da hedef reklam harcamasının getirisi gibi akıllı teklif stratejilerine geçişi planlıyoruz. Bütçeyi kampanyalar arasında performansa göre dağıtıyor, ani ve sert değişikliklerle otomatik sistemlerin öğrenmesini bozmamaya dikkat ediyoruz.

Reklamın vaat ettiği şeyle tıklandığında açılan sayfa birebir örtüşmelidir. Kullanıcıyı her zaman ana sayfaya göndermek yerine, aramaya özel açılış sayfaları öneriyor; sayfa hızını, mobil kullanımı, formun uzunluğunu ve güven unsurlarını birlikte değerlendiriyoruz. Gerektiğinde web ekibimizle kampanyaya özel açılış sayfaları tasarlıyoruz.

Hizmet verdiğiniz bölgeyi, ilçe ya da yarıçap bazında doğru tanımlıyor; reklamların yalnızca o bölgede bulunan ya da o bölgeyle düzenli ilgilenen kişilere gösterilmesini sağlıyoruz. Telefonlara yanıt verebildiğiniz saatleri, talebin yoğunlaştığı günleri ve cihaz performansını dikkate alarak reklam planlamasını şekillendiriyoruz.

İlk görüşmede ortalama satış değerinizi, kâr marjınızı, bir müşterinin size ne kadar süre bağlı kaldığını ve bir talebin satışa dönüşme olasılığını konuşuyoruz. Bu bilgiler, bir müşteriyi kazanmak için ne kadar harcamanın mantıklı olduğunu belirler. Hedefi “daha fazla tıklama” olarak değil, “kabul edilebilir maliyetle daha fazla nitelikli talep” olarak tanımlıyoruz.

Sektörünüzdeki rakiplerin hangi kelimelerde reklam verdiğini, hangi mesajları öne çıkardığını ve hangi tekliflerle müşteri çektiğini inceliyoruz. Anahtar kelime planlayıcısı ve rekabet verileriyle tahmini tıklama maliyetlerini çıkarıyor, bütçenizin hangi kelime gruplarında anlamlı bir pay elde edebileceğini değerlendiriyoruz. Bu araştırma, reklam metinlerinizde rakiplerden ayrışan bir değer önerisi kurmamıza da yardımcı olur.

Mevcut bir hesabınız varsa kampanya yapısını, dönüşüm takibini, arama terimlerini, bütçe dağılımını ve politika durumunu denetleyip bulguları paylaşıyoruz. Yeni bir hesap açılacaksa hesabın işletmeniz adına açılmasını, faturalandırmanın sizin ödeme yönteminizle yapılmasını ve Google’ın reklamveren doğrulama sürecinin tamamlanmasını birlikte sağlıyoruz.

Kampanyaları onayınızın ardından yayına alıyoruz. İlk dönemde arama terimlerini ve dönüşüm sinyallerini yakından izliyor, belirgin israf alanlarını hızla kapatıyoruz. Otomatik teklif sistemlerinin öğrenmesi için gereken veriyi biriktirirken sonuçları erken ve aceleci yorumlamaktan kaçınıyoruz.

Hesabı düzenli olarak gözden geçiriyor; teklifleri, bütçeleri, reklam metinlerini, negatif kelimeleri ve kitle sinyallerini veriye göre güncelliyoruz. İstikrarlı biçimde verim üreten kampanyalarda bütçe artışını, zayıf kalan alanlarda ise yapı değişikliğini ya da bütçe çekilmesini öneriyoruz.

Temel göstergelerimiz dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve e-ticarette reklam harcamasının getirisidir. Tıklama oranı, gösterim payı ve tıklama maliyeti gibi metrikleri bu sonuçları açıklamak için kullanıyoruz; tek başlarına başarı ölçütü olarak görmüyoruz.

Her form ya da arama aynı değerde değildir. Satış ekibinizden hangi taleplerin gerçekten müşteriye dönüştüğüne dair geri bildirim alıyor, mümkünse bu bilgiyi reklam hesabına aktarıyoruz. Böylece otomatik sistemler daha fazla talep değil, daha nitelikli talep getirmeye yönelir.

Reklamlarınızın gösterilebileceği aramaların ne kadarında gerçekten gösterildiğini anlatan gösterim payı, bütçenizin ya da reklam kalitenizin yetersiz kaldığı noktaları ortaya çıkarır. Açık artırma analizleriyle hangi rakiplerle aynı aramalarda karşılaştığınızı ve onlara göre ne sıklıkla üst konumda göründüğünüzü izliyoruz. Bu veriler, bütçe artışının mı yoksa kalite iyileştirmesinin mi daha doğru adım olduğuna karar vermemizi kolaylaştırır.

Aylık raporumuz; harcamayı, dönüşümleri, maliyetleri, öne çıkan kampanya ve kelimeleri, yapılan değişiklikleri ve bir sonraki ayın planını içerir. Rakamların ne anlama geldiğini sade bir dille yorumluyor, kararları sizinle birlikte veriyoruz.

Hangi tıklamanın talebe dönüştüğünü bilmeden yapılan reklam, karanlıkta yön bulmaya çalışmak gibidir. Üstelik akıllı teklif stratejileri doğru dönüşüm verisi olmadan sağlıklı çalışamaz. Bu yüzden ölçüm kurulumu her zaman ilk işimizdir.

Geniş eşleme ve Performance Max gibi otomasyon araçları doğru beslendiğinde güçlüdür; ancak arama terimleri ve yerleşimler izlenmediğinde bütçe ilgisiz trafiğe gidebilir. Otomasyonu kullanıyor, ama sürekli denetliyoruz.

“Ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi ifadelerle yapılan aramalar çoğu işletme için satın alma niyeti taşımaz. Negatif kelime listesi oluşturulmamış hesaplarda bu aramalar bütçenin sessizce erimesine yol açar.

Belirli bir hizmeti arayan kullanıcıyı genel bir ana sayfaya göndermek, aradığını bulamayıp ayrılmasına neden olabilir. Reklam ile sayfa arasındaki uyum, hem dönüşümü hem de reklam kalitesini doğrudan etkiler.

Google Ads arayüzündeki öneriler ve otomatik uygulama seçenekleri her hesap için uygun değildir. Bütçe artışı ya da geniş eşlemeye geçiş gibi önerileri işletmenizin hedefleri açısından değerlendirmeden kabul etmiyoruz.

Yanıltıcı iddialar, doğrulanamayan vaatler, telif ya da marka hakkı ihlalleri ve yasak ürünler reklamların reddedilmesine, tekrarlandığında hesabın askıya alınmasına yol açabilir. Reklam metinlerini ve açılış sayfalarını politika açısından kontrol ediyor, reddedilen reklamların nedenini inceleyip düzeltiyoruz. Hesaba erişimi yalnızca gerekli kişilerle sınırlı tutuyor, iki adımlı doğrulama kullanılmasını öneriyoruz.

Klinikler ve sağlık kuruluşları için reklam verirken hem Google’ın sağlıkla ilgili politikalarına hem de Sağlık Bakanlığı’nın tanıtım ve bilgilendirme kurallarına uyulması gerekir. Kesin sonuç vaatleri, yönlendirici ifadeler ve kurallara aykırı görseller bu alanda sorun yaratabilir. Reklam metinlerini bilgilendirici ve ölçülü bir dille hazırlıyor, gerektiğinde içeriklerin kurumunuzun hukuk danışmanı tarafından gözden geçirilmesini öneriyoruz.

Avukatlık mesleğinde meslek kuralları reklam yapılmasını yasaklar; bu nedenle hukuk büroları için ücretli arama reklamları genellikle uygun bir kanal değildir ve bunun yerine kurallara uygun bilgilendirici içerikler öneriyoruz. Finansal hizmetler, kumar ve benzeri alanlarda ise Google ek doğrulama ya da sertifika isteyebilir. Kampanya kurmadan önce sektörünüze özgü kuralları birlikte değerlendiriyoruz.

SEO hizmetimizle organik görünürlüğünüz büyürken Google Ads ile kısa vadeli talebi yakalayabilir, iki kanalın verisini birbirini besleyecek şekilde kullanabilirsiniz. Hangisiyle başlamanız gerektiğini düşünüyorsanız Google Ads mi, SEO mu yazımız karar vermenize yardımcı olabilir.

Google Ads var olan talebi yakalarken Instagram ve Facebook reklamları yeni talep yaratmakta güçlüdür. Meta reklam yönetimi ile iki platformu aynı hedeflere göre planlıyor, bütçeyi hangi kanalın hangi aşamada daha verimli olduğuna göre dağıtıyoruz.

Reklamın verimi, tıklamadan sonra açılan sayfanın kalitesine bağlıdır. Web tasarım ve yazılım ekibimiz hızlı, mobil uyumlu ve dönüşüm odaklı açılış sayfaları hazırlayarak reklam bütçenizin karşılığını daha iyi almanızı sağlar.

Alışveriş ve Performance Max kampanyalarının verimi, ürün verisinin kalitesine ve satın alma adımlarının ne kadar akıcı olduğuna bağlıdır. Online mağazası olan ya da kurmayı planlayan markalar için e-ticaret ekibimizle ürün feed’i, ödeme adımları ve satın alma takibini reklam ihtiyaçlarına göre birlikte kurguluyoruz.

Yeni kampanyalar, reklam metinleri ve görsel öğeler yayından önce Dessoci uygulamasında onayınıza sunulur. Düzeltme taleplerinizi aynı ekranda iletebilir, hangi reklamın ne zaman yayına girdiğini iş adımları üzerinden izleyebilirsiniz.

Ölçüm kurulumu, kampanya yapısı, reklam üretimi ve yayın gibi her aşama uygulamada ayrı bir iş adımı olarak görünür. Hangi işin tamamlandığını, hangisinin sizden bilgi ya da erişim beklediğini tek bakışta görebilirsiniz.

Aylık performans raporlarınız uygulamada arşivlenir; geçmiş dönemlerle karşılaştırma yapmak için dosya aramanız gerekmez. Yeni bir kampanya dönemi, stok değişikliği ya da fiyat güncellemesi olduğunda ekibimize uygulamadan mesaj yazarak reklamların hızla güncellenmesini sağlayabilirsiniz.

Hizmet verdiğiniz bölge, öne çıkarmak istediğiniz ürün ya da hizmetler, varsa mevcut reklam hesabınıza erişim ve aylık ayırmayı düşündüğünüz bütçe aralığı ilk değerlendirme için yeterlidir. Bütçe konusunda kararsızsanız Google Ads bütçesi nasıl belirlenir yazımız iyi bir başlangıç noktasıdır.

Görüşmenin ardından önerdiğimiz kampanya yapısını, ölçüm planını ve hizmet kapsamını açık bir dille paylaşıyoruz. Reklam hesabınızı konuşmak için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilir ya da info@dessoci.com adresine yazabilirsiniz.