Yapay Zekâ ile Reklam Filmi ve Video Prodüksiyonu

Klasik bir reklam filminde mekân, set, ışık, oyuncu, ekipman ve çekim günü planlanır; her sahne fiziksel olarak kurulur ve kayda alınır. Yapay zekâ destekli üretimde ise sahneler metin tarifleri, referans görseller ve storyboard üzerinden üretilir. Bu yaklaşım, fiziksel olarak kurulması zor ya da maliyetli sahneleri mümkün kılar ve aynı fikrin farklı versiyonlarını kısa sürede denemeyi kolaylaştırır.

Atmosfer ve duygu anlatan marka filmleri, ürünün hayal ürünü ya da ulaşılması zor ortamlarda gösterildiği sahneler, bir hizmetin nasıl çalıştığını anlatan açıklayıcı videolar, kampanya fikirlerinin hızlı ön görselleştirmesi ve aynı mesajın farklı kitlelere göre uyarlanmış versiyonları yapay zekânın güçlü olduğu alanlardır. Henüz inşa edilmemiş bir projenin atmosferini anlatmak ya da bir otelin farklı mevsimlerdeki havasını yansıtmak gibi işlerde de etkili olabilir.

Gerçek müşteri deneyimleri, ekibinizin ve mekânınızın kendisini gösteren içerikler, ürünün birebir doğrulukla tanıtılması gereken demolar, yemeğin dokusu ya da kumaşın dökümü gibi gerçekliğin satış argümanı olduğu sahneler için gerçek çekim çoğu zaman daha doğru sonuç verir. İzleyicinin “bu gerçek mi?” diye sormaması gereken her durumda gerçek görüntü güven oluşturur. Bu tür işler için reels ve fotoğraf çekimi hizmetimizle çalışıyoruz.

Marka bilinirliği, kampanya duyurusu ya da sezonluk iletişim için kısa ve etkili reklam filmleri üretiyoruz. Her filmi tek bir ana mesaj etrafında kurguluyor, ilk saniyelerde dikkati yakalayacak ve sonunda izleyiciyi net bir aksiyona yönlendirecek şekilde tasarlıyoruz. Konunun ayrıntılarını yapay zekâ ile reklam filmi yazımızda ele aldık.

Ürününüzü farklı ortamlarda, farklı kullanım anlarında ve farklı hikâyelerle gösteren videolar hazırlıyoruz. Ürünün kendisinin göründüğü sahnelerde gerçek ürün görsellerini temel alarak ayrıntıların doğru kalmasına özen gösteriyoruz. Bu videolar e-ticaret ürün sayfalarında, sosyal medyada ve reklamlarda kullanılabilir.

Yeni bir ürün, hizmet, şube ya da proje lansmanı için heyecan yaratan, kısa ve akılda kalıcı videolar üretiyoruz. Lansman öncesi merak uyandıran kısa kesitler ve lansman günü yayınlanacak ana film aynı görsel dille hazırlanır.

Bir hizmetin nasıl işlediğini, bir uygulamanın nasıl kullanıldığını ya da karmaşık bir konunun ana fikrini sade bir anlatımla aktaran açıklayıcı (explainer) videolar hazırlıyoruz. Bu videolarda yapay zekâ ile üretilmiş sahneleri, grafik animasyonları ve ekran kayıtlarını bir arada kullanabiliyoruz.

Reels, TikTok ve YouTube Shorts için dikey formatta, hızlı ritimli ve sessiz izlemeye uygun kısa videolar üretiyoruz. Düzenli içerik ihtiyacı olan markalar için aynı görsel çizgide ilerleyen video serileri planlayabiliyoruz.

İlk adımda videonun amacını, hedef kitlesini, yayınlanacağı kanalları, süresini ve ana mesajı netleştiriyoruz. Markanızın tonunu, kaçınmak istediğiniz görüntüleri ve beğendiğiniz referansları konuşuyor, ardından bir ya da birkaç yaratıcı konsept önerisi sunuyoruz.

Onaylanan konsepti sahne sahne bir senaryoya dönüştürüyoruz. Ardından her sahnenin kadrajını, hareketini ve süresini gösteren bir storyboard hazırlıyoruz. Storyboard aşaması, üretime geçmeden önce filmin akışını birlikte görmemizi ve değişiklikleri en kolay aşamada yapmamızı sağlar.

Her sahne için önce anahtar görseller üretiyor, görsel dil onaylandıktan sonra bu görselleri hareketli videoya dönüştürüyoruz. Bir sahne için genellikle birçok deneme yapılır; içlerinden storyboard’a, marka diline ve teknik kaliteye en uygun olanları seçiyoruz. Gerektiğinde gerçek çekim görüntülerini ya da ürün fotoğraflarını yapay zekâ ile üretilmiş sahnelerle birleştiriyoruz.

Seçilen sahneleri senaryoya göre kurguluyor, geçişleri, ritmi ve renk uyumunu ayarlıyoruz. Farklı sahnelerde oluşabilecek renk ve ışık farklılıklarını renk düzenlemesiyle dengeliyor, logo, ürün adı ve kampanya metinlerini kurguda grafik olarak ekliyoruz.

Projeye göre yapay zekâ seslendirme ya da profesyonel bir seslendirme sanatçısıyla çalışıyoruz. Müziği, lisanslı müzik kütüphanelerinden ya da ticari kullanıma uygun üretim araçlarından seçiyor; ortam sesleri ve efektlerle filmin atmosferini tamamlıyoruz. İyi bir ses tasarımı, görüntünün inandırıcılığını belirgin biçimde artırır.

Filmin ilk kurgusunu onayınıza sunuyor, geri bildirimlerinize göre düzenlemeleri yapıyoruz. Son onaydan sonra videoyu her platform için uygun formatlarda, altyazılı ve altyazısız versiyonlarıyla teslim ediyoruz.

Projeye başlarken markanızın renklerini, ışık tercihlerini, mekân ve karakter tarzını, kaçınılacak görüntüleri tanımlayan bir görsel referans seti hazırlıyoruz. Tüm sahneler bu set üzerinden üretildiği için film baştan sona aynı dünyada geçiyormuş gibi görünür.

Ürününüzün şekli, rengi, etiketi ve logosu yapay zekâ üretiminde bozulabilir. Bu nedenle ürünün net göründüğü sahnelerde gerçek ürün görsellerinden yararlanıyor, kritik ayrıntıları kurgu aşamasında kontrol ediyoruz. Ürünün sahip olmadığı bir özelliği ya da görünümü asla göstermiyoruz.

Yapay zekâ modelleri görüntü içindeki yazıları ve logoları çoğu zaman doğru üretemez. Bu yüzden logonuzu, ürün adlarını ve kampanya metinlerini görüntünün içine üretmek yerine kurguda ayrıca, kurumsal kimliğinize uygun yazı tipleriyle yerleştiriyoruz.

Bir markanın videoları yalnızca renkleriyle değil, temposuyla, müzik seçimiyle ve anlatım diliyle de tanınır. Sakin ve güven veren bir marka ile enerjik ve genç bir marka aynı kurgu ritmiyle anlatılmaz. Tonu, markanızın diğer iletişim çalışmalarıyla uyumlu olacak şekilde belirliyoruz.

Her yapay zekâ aracının ticari kullanıma ilişkin kendi koşulları vardır. Üretimde ticari kullanıma izin veren lisanslarla çalışmaya özen gösteriyor, teslimde hangi araçların kullanıldığını not olarak paylaşıyoruz. Yapay zekâ çıktılarının telif hukuku açısından durumu birçok ülkede henüz tam netleşmediği için, özellikle büyük kampanyalarda hukuk danışmanınızın görüşünü almanızı öneriyoruz.

Gerçek bir kişinin yüzünü, görünümünü ya da sesini taklit eden içerikleri yalnızca o kişinin açık ve yazılı izniyle üretiyoruz. Tanınmış kişileri izinsiz taklit eden ya da gerçek kişileri söylemedikleri bir şeyi söylüyormuş gibi gösteren içerikler üretmiyoruz. Ses ve görüntü gibi kişisel verilerin kullanımında KVKK gerekliliklerini gözetiyoruz.

YouTube, Meta ve TikTok gibi platformlar, gerçekçi görünen ve yapay zekâ ile üretilmiş ya da değiştirilmiş içerikler için etiketleme kuralları uyguluyor. Bu kuralları yayın planına dahil ediyor, gerektiğinde içeriği uygun şekilde işaretliyoruz. İzleyiciyi gerçek bir olay hakkında yanıltabilecek içeriklerde şeffaf olmayı marka güveni açısından da doğru buluyoruz.

Yapay zekâ ile üretilmiş olsa da bir reklam filmi, ticari reklam kurallarına tabidir: ürünün ya da hizmetin gerçekte sunmadığı bir sonucu vaat edemez. Sağlık, hukuk ve finans gibi düzenlemeli sektörlerde yapay zekâ ile üretilmiş önce ve sonra görüntüleri ya da gerçek olmayan müşteri deneyimleri yanıltıcıdır ve kurallara aykırı olabilir. Bu alanlarda içeriği bilgilendirici bir çizgide tutuyoruz.

Aynı karakterin, aynı mekânın ya da aynı ürünün farklı sahnelerde birebir aynı görünmesini sağlamak hâlâ zordur. Referans setleri ve dikkatli seçimlerle bu tutarlılığı büyük ölçüde koruyoruz; ancak birçok sahnede aynı kişinin göründüğü uzun hikâyeler, gerçek çekime kıyasla daha fazla emek gerektirir.

Eller, yüz ifadeleri, sıvıların akışı, kumaş hareketi ve nesnelerin birbirine teması gibi ayrıntılar zaman zaman doğal görünmeyebilir. Bu tür kusurları seçim, kurgu ve düzenleme aşamasında ayıklıyoruz; yine de bazı sahnelerin yapay zekâ yerine gerçek çekimle anlatılması daha doğru olabilir.

Yapay zekâ modelleri genellikle kısa video parçaları üretir. Uzun ve kesintisiz bir sahne yerine, kısa planlardan oluşan dinamik bir kurgu bu araçların doğasına daha uygundur. Senaryoyu ve storyboard’u bu gerçeği hesaba katarak yazıyoruz.

Yapay zekâ ile etkileyici görüntüler üretmek görece kolaylaştı; bu yüzden pek çok video, ne anlatmak istediği belli olmayan güzel sahnelerin art arda dizilmesinden ibaret kalıyor. İzleyicinin aklında kalan ise görüntünün teknik kalitesi değil, anlatılan fikirdir. Bu nedenle hiçbir projede senaryo ve storyboard aşamasını atlamıyoruz.

Ürünün kendisini, logoyu, ekip üyelerini ya da mekânı tamamen yapay zekâ ile üretmeye çalışmak, ayrıntıların bozulmasına ve izleyicinin güveninin sarsılmasına yol açabilir. Gerçekliğin önemli olduğu yerde gerçek görüntüyü kullanmak, yapay zekâyı ise gerçekten fark yaratacağı sahnelere ayırmak çok daha iyi sonuç verir.

Birçok projede en dengeli sonuç, gerçek çekim ile yapay zekâ üretimini birlikte kullanmaktan gelir. Örneğin ürünün ve ekibinizin gerçek görüntülerini yapay zekâ ile üretilmiş atmosfer sahneleriyle birleştirmek, hem güven veren hem de çarpıcı bir film ortaya çıkarabilir.

Dikey videolar telefon ekranını tamamen kaplar ve sosyal medyada en çok tüketilen formattır. Bu formatta ana unsurları ekranın ortasında, platform arayüzünün kapatmayacağı güvenli alanda tutuyor, ilk saniyelerde dikkat çeken bir açılışla başlıyoruz.

YouTube, web sitesi, sunum ve mağaza içi ekranlar gibi alanlarda yatay format kullanılır. Bu formatta daha geniş ve sinematik kadrajlara, daha sakin bir anlatım ritmine yer açılabilir.

Instagram ve Facebook akışlarında kare ve dikdörtgen formatlar daha fazla alan kaplar ve reklamlarda sık kullanılır. Aynı filmden bu formatlara uygun versiyonları, kadrajı her format için ayrı ayrı düzenleyerek hazırlıyoruz.

Sosyal medyada videoların önemli bir kısmı sessiz izlenir. Seslendirmenin ya da konuşmanın olduğu videolara okunaklı, marka yazı tipine uygun altyazılar ekleyerek mesajın sessiz izlemede de iletilmesini sağlıyoruz.

Toplam izlenme sayısından çok, videonun ne kadarının izlendiğine ve izleyicilerin hangi saniyede ayrıldığına bakıyoruz. İlk saniyelerde yaşanan büyük kayıplar açılışın, ortalarda yaşanan kayıplar ise anlatım ritminin gözden geçirilmesi gerektiğini gösterir.

Kaydetme, paylaşma, yorum, profil ziyareti, web sitesine tıklama ve dönüşüm gibi göstergeler, videonun izleyicide bir karşılık bulup bulmadığını anlatır. Reklam videolarında maliyet ve dönüşüm verilerini kampanya hedefleriyle birlikte değerlendiriyoruz.

Yapay zekâ, aynı filmin farklı açılışlarla, farklı mesajlarla ya da farklı görsel tonlarla hazırlanmış versiyonlarını üretmeyi kolaylaştırır. Bu versiyonları reklamlarda kontrollü biçimde test ederek hangisinin daha iyi çalıştığını veriyle görüyor, sonraki üretimleri bu bulgulara göre şekillendiriyoruz.

Çekim günlerinde elde ettiğimiz ürün, mekân ve ekip görüntülerini yapay zekâ ile üretilmiş sahnelerle aynı kurguda buluşturabiliyoruz. Böylece gerçek görüntünün güven veren etkisini, yapay zekânın sınırsız sahne olanaklarıyla birleştiriyoruz. Çekim planını da baştan bu birleşimi düşünerek hazırlıyoruz.

Ürettiğimiz videoları Meta reklam yönetimi hizmetimizle Instagram ve Facebook kampanyalarında kullanabiliyoruz. Yapay zekâ ile aynı fikrin farklı versiyonlarını üretmek, reklamlarda hangi açılışın ya da hangi mesajın daha iyi çalıştığını test etmeyi kolaylaştırır.

Videoları sosyal medya yönetimi kapsamında aylık içerik takviminize yerleştiriyor, gönderi, hikâye ve reels içerikleriyle aynı görsel çizgide ilerletiyoruz.

Videoda kullanılan renkler, yazı tipleri, logo animasyonu ve kapanış ekranı kurumsal kimliğinizle uyumlu olmalıdır. Kimliğiniz henüz video için uyarlanmadıysa bu uyarlamayı üretim sürecinin parçası olarak yapıyoruz; kimliğin kendisi yenilenecekse logo ve kurumsal kimlik çalışmasıyla birlikte ilerliyoruz.

Senaryo, storyboard, anahtar görseller ve ilk kurgu onayınıza Dessoci uygulaması üzerinden gelir. Her aşamayı telefonunuzdan inceleyip tek dokunuşla onay verebilirsiniz. Projenin hangi aşamada olduğunu, sıradaki adımı ve teslim edilen dosyaları da aynı yerden görürsünüz.

Bir sahnede değişmesini istediğiniz bir ayrıntı varsa, görsel üzerinde ilgili noktaya işaret koyarak notunuzu iletebilirsiniz. Böylece geri bildirimler yoruma açık kalmaz ve revizyonlar daha hızlı tamamlanır.

Videonuzun amacını, yayınlanacağı kanalları ve aklınızdaki fikri bizimle paylaşın; size uygun yaklaşımı, yapay zekânın nerede işe yarayacağını ve nerede gerçek çekimin daha doğru olacağını açıkça konuşalım. Projenizi konuşmak için bize ulaşın.