Teknik SEO Kontrol Listesi: Sitenizde Neleri İncelemelisiniz?

Özenle hazırladığınız içerikleri sitenize eklediniz ama Google’da bir türlü görünmüyorsunuz. Bu durumda sorun çoğu zaman içerikte değil, sitenin altyapısındadır. Teknik SEO, arama motorlarının sitenizi sorunsuz tarayıp anlamasını ve kullanıcıların sayfalarınızı rahatça kullanmasını sağlayan temel katmandır.

Bu yazıda, bir sitenin teknik sağlığını değerlendirirken bizim de baktığımız başlıkları bir kontrol listesi hâline getirdik. Listeyi tek seferde baştan sona uygulamak zorunda değilsiniz; ancak her maddeyi en az bir kez gözden geçirmek, fark edilmeden duran sorunları bulmanın en kolay yoludur.

Başlamadan önce: Hangi araçlara ihtiyacınız var?

Teknik denetim için hemen pahalı yazılımlara ihtiyaç yoktur. Başlangıç için şu araçlar yeterli bir tablo çıkarır:

• Google Search Console: Dizine ekleme durumunu, tarama sorunlarını, Core Web Vitals verilerini ve güvenlik uyarılarını doğrudan Google’dan gösterir. Kurulu değilse ilk iş bunu yapın.
• PageSpeed Insights: Tek tek sayfaların hız performansını, yeterli veri varsa gerçek kullanıcı ölçümleriyle, her durumda da laboratuvar testleriyle değerlendirir.
• Bir tarama aracı: Screaming Frog, Sitebulb gibi masaüstü araçlar ya da Semrush, Ahrefs gibi platformların site denetim modülleri sitenizi bir arama motoru gibi gezer; kırık bağlantıları, yönlendirmeleri ve eksik etiketleri listeler.
• Tarayıcının geliştirici araçları: Bir sayfanın kaynak kodunu, yüklenen dosyaları ve konsol hatalarını görmek için yeterlidir.

Denetime başlamadan önce sitenizin hangi sayfalarının sizin için en önemli olduğunu not edin. Ana sayfa, hizmet sayfaları, ürün kategorileri ve en çok trafik alan yazılar öncelikli kontrol edilmelidir. Bulduğunuz her sorunu bir tabloya yazıp etkisine ve çözüm zorluğuna göre sıralamak, işi yönetilebilir kılar.

1. Tarama ve dizine ekleme

Google’ın göremediği bir sayfanın sıralanma şansı yoktur. Bu yüzden ilk bakılacak yer, sayfalarınızın taranıp dizine eklenip eklenmediğidir.

robots.txt dosyası

• alanadiniz.com/robots.txt adresini açın ve önemli bölümlerin yanlışlıkla engellenmediğini kontrol edin.
• Geliştirme aşamasında eklenen ve tüm siteyi kapatan Disallow: / satırı canlı siteye taşınmış olabilir. Özellikle yeni yayına alınan sitelerde bu sık rastlanan bir hatadır.
• CSS ve JavaScript dosyalarını engellemeyin; Google sayfayı doğru görüntüleyebilmek için bunlara ihtiyaç duyar.
• robots.txt’nin bir sayfayı dizinden çıkarmak için değil, taramayı yönetmek için kullanıldığını unutmayın. Dizinde görünmesini istemediğiniz sayfalarda noindex daha doğru bir araçtır.

XML site haritası

• Site haritanızın güncel olduğunu ve yalnızca dizine eklenmesini istediğiniz, hata vermeyen sayfaları içerdiğini kontrol edin.
• Yönlendirilen, noindex taşıyan ya da 404 veren adresler site haritasında yer almamalı.
• Site haritasını Search Console’a gönderin ve raporda hata olup olmadığına bakın.

Dizine ekleme raporu ve noindex

• Search Console’daki sayfa dizine ekleme raporunda dizine eklenmemiş görünen sayfaları ve nedenlerini inceleyin.
• Önemli bir sayfada noindex etiketi olup olmadığını URL denetleme aracıyla kontrol edin.
• Taranmış ama dizine eklenmemiş sayfalar çoğu zaman içerik kalitesine ya da sayfanın sitedeki önemine dair bir sinyaldir. Bu durum yalnızca teknik bir düzeltmeyle çözülmeyebilir; içeriği güçlendirmek ve sayfaya iç bağlantı vermek gerekebilir.

Canonical etiketleri

• Benzer ya da aynı içeriğe sahip sayfalarda (filtreli ürün listeleri, takip parametreli adresler gibi) hangi adresin asıl sürüm olduğunu canonical etiketiyle belirtin.
• Her sayfanın canonical etiketinin doğru adresi gösterdiğinden emin olun. Tüm sayfaların ana sayfayı gösterdiği hatalı kurulumlar ciddi görünürlük kaybına yol açabilir.

2. Site yapısı, URL’ler ve iç bağlantılar

Mantıklı bir site yapısı hem kullanıcıların hem de arama motorlarının içeriğinizde kaybolmamasını sağlar.

• Tıklama derinliği: Önemli sayfalara ana sayfadan birkaç tıklamayla ulaşılabilmeli. Derinlere gömülmüş sayfalar daha seyrek taranır ve daha az önemli algılanabilir.
• Yetim sayfalar: Sitede hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfaları tespit edin. Site haritasında olup iç bağlantısı bulunmayan sayfalar bu grubun tipik örneğidir.
• Okunabilir URL’ler: /hizmetler/dis-beyazlatma gibi kısa, anlamlı ve küçük harfli adresler tercih edin. Türkçe karakterleri adreste sadeleştirmek (ş yerine s, ı yerine i gibi) paylaşımlarda bozulma riskini azaltır.
• Açıklayıcı bağlantı metinleri: “Buraya tıklayın” yerine bağlantının gittiği sayfayı anlatan ifadeler kullanın.
• Gezinti izi (breadcrumb): Özellikle kategori yapısı derin olan sitelerde kullanıcının nerede olduğunu gösterir ve iç bağlantı yapısını güçlendirir.
• Menü ve alt bilgi alanı: Ana hizmet ve kategori sayfalarınıza site genelinden bağlantı verildiğinden emin olun.

E-ticaret sitelerinde filtre ve sıralama seçeneklerinin çok sayıda gereksiz adres üretmesi yaygın bir sorundur. Bu yapıların baştan doğru kurgulanması, e-ticaret sitesi projelerinde en çok özen gösterdiğimiz konulardan biridir.

3. Yönlendirmeler ve hata sayfaları

Site yenilemeleri, silinen ürünler ve değişen adresler zamanla yönlendirme karmaşasına yol açabilir.

• Kalıcı taşımalarda 301 kullanın. Geçici yönlendirme (302), adresin gerçekten geçici olarak değiştiği durumlar içindir.
• Yönlendirme zincirlerini kısaltın. A sayfası B’ye, B de C’ye yönleniyorsa A’yı doğrudan C’ye yönlendirin.
• Tek bir sürüm belirleyin. http ve https, www olan ve olmayan sürümlerin hepsi tek bir tercih edilen adrese yönlenmeli.
• Kırık iç bağlantıları düzeltin. 404 veren sayfalara giden iç bağlantıları güncelleyin.
• Silinen sayfaları akıllıca yönetin. Yerini alan benzer bir sayfa varsa oraya yönlendirin; yoksa sayfanın gerçekten 404 ya da 410 döndürmesine izin verin. Alakasız her adresi ana sayfaya yönlendirmek Google tarafından çoğu zaman “soft 404” olarak değerlendirilir.
• Kullanışlı bir 404 sayfası hazırlayın. Ziyaretçiyi arama kutusuna, ana kategorilere ya da iletişim sayfasına yönlendiren bir hata sayfası, kaybolan kullanıcıyı geri kazanır.

Site taşıma ya da yeniden tasarım öncesinde eski ve yeni adresleri eşleştiren bir yönlendirme tablosu hazırlamak, yeni sitenin yayına alındığı gün yaşanabilecek kayıpların önüne geçer.

4. Hız ve Core Web Vitals

Sayfa hızı hem kullanıcı deneyiminin hem de Google’ın sayfa deneyimi değerlendirmesinin bir parçasıdır. Google, gerçek kullanıcı verisine dayanan Core Web Vitals metriklerini öne çıkarır:

• LCP (Largest Contentful Paint): Sayfadaki en büyük görünür öğenin ne kadar sürede yüklendiğini gösterir.
• INP (Interaction to Next Paint): Sayfanın tıklama ve dokunmalara ne kadar hızlı tepki verdiğini ölçer. 2024’te FID’nin yerini almıştır.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken öğelerin beklenmedik şekilde kayıp kaymadığını gösterir.

Kontrol listesi:

• Görselleri WebP ya da AVIF gibi modern formatlarda ve gösterildikleri boyuta uygun ölçüde sunun.
• Ekranın altında kalan görsellerde geç yükleme (lazy loading) kullanın; ancak sayfanın üst kısmındaki ana görseli geç yüklemeye bırakmayın.
• Kullanılmayan eklentileri ve üçüncü taraf betiklerini (eski takip kodları, kullanılmayan sohbet araçları) temizleyin.
• Görsel, video ve reklam alanlarına sabit boyut vererek yerleşim kaymalarını önleyin.
• Yazı tiplerini sayfayı bekletmeyecek şekilde yükleyin.
• Sunucu yanıt süresini ve önbellekleme ayarlarını kontrol edin.

Hız konusunu tüm ayrıntılarıyla web sitesi hızı ve Core Web Vitals rehberimizde ele aldık.

5. Mobil uyum ve güvenlik

Google, siteleri değerlendirirken artık mobil sürümü esas alıyor. Yani sitenizin telefonda nasıl göründüğü, Google için sitenizin kendisidir.

• Mobil sürümde masaüstündeki içeriğin aynısı bulunuyor mu? Mobilde gizlenen metinler, başlıklar ya da yapısal veriler sorun yaratabilir.
• Butonlar ve bağlantılar parmakla rahat tıklanacak büyüklükte ve aralıkta mı?
• Yazılar yakınlaştırma gerektirmeden okunabiliyor mu?
• Açılır pencereler içeriği kapatıp kullanıcının sayfayı kullanmasını engelliyor mu?

Güvenlik tarafında:

• Sitenin tamamı HTTPS üzerinden çalışmalı ve SSL sertifikası geçerli olmalı.
• HTTPS sayfalarda HTTP üzerinden yüklenen görsel ya da betik (karma içerik) kalmamalı.
• Search Console’daki güvenlik sorunları ve manuel işlemler bölümlerini düzenli kontrol edin.
• Kullandığınız içerik yönetim sistemini, temaları ve eklentileri güncel tutun; eski sürümler hem güvenlik hem de performans sorunlarının kaynağı olabilir.

6. Sayfa içi teknik unsurlar ve yapısal veri

Son olarak her sayfanın temel etiketlerine ve arama motorlarına sunduğu ek bilgilere bakın.

• Başlık etiketi (title): Her sayfada benzersiz olmalı, içeriği doğru anlatmalı ve arama sonucunda kesilmeden okunabilecek uzunlukta tutulmalı.
• Meta açıklama: Sıralamayı doğrudan etkilemese de arama sonucunda tıklanma kararını etkileyebilir. Google zaman zaman sayfadan kendi seçtiği metni gösterse de her önemli sayfa için özenli bir açıklama yazın.
• H1 ve başlık hiyerarşisi: Sayfada tek ve açık bir ana başlık, altında mantıklı bir H2 ve H3 düzeni bulunsun.
• Görsel alternatif metinleri: Görseli tarif eden kısa alt metinler hem erişilebilirlik hem de görsel arama için önemlidir.
• Yapısal veri: Schema.org işaretlemeleriyle işletme bilgilerinizi (Organization, LocalBusiness), ürünlerinizi (Product), yazılarınızı (Article) ve gezinti izinizi (BreadcrumbList) tanımlayabilirsiniz. Google’ın Zengin Sonuçlar Testi ile hataları kontrol edin. Yapısal verinin zengin sonuç gösterimini garanti etmediğini, Google’ın desteklediği türlerin de zaman içinde değiştiğini unutmayın.
• Çok dilli siteler: Birden fazla dilde yayın yapıyorsanız hreflang etiketlerinin karşılıklı ve doğru kurulduğunu kontrol edin.

Özetle

Teknik SEO; tarama ve dizine eklemeden site yapısına, yönlendirmelerden hıza, mobil deneyimden yapısal veriye kadar uzanan bir temel bakım işidir. Bu listeyi yılda birkaç kez, özellikle site yenilemelerinden ve büyük içerik değişikliklerinden sonra yeniden gözden geçirmek, küçük sorunların büyümeden yakalanmasını sağlar.

Sorunların bir kısmı içerik yönetim panelinden çözülebilirken bir kısmı geliştirici müdahalesi gerektirir. Sitenizin teknik denetimini birlikte yapmak ya da bulunan sorunları kalıcı olarak gidermek isterseniz SEO hizmetlerimize ve web tasarım ve yazılım çalışmalarımıza göz atabilirsiniz. Konuya yeni başlıyorsanız önce SEO nedir rehberimizi okumanızı öneririz.