Elbistan Google Reklam ve Google Ads Yönetimi

Elbistan Google reklam: arayan kişinin karşısına çıkmak

Elbistan Google reklam ya da Elbistan Google Ads çalışmasının en güçlü yanı, reklamı tam ihtiyaç anında göstermesidir: Elbistan diş kliniği, Elbistan sürücü kursu ya da Elbistan halı yıkama yazan kişi o an bir hizmet arıyordur. Reklam bu kişinin karşısına sizin adınızı, telefonunuzu ve konumunuzu çıkarır; siteye hiç girmeden arama düğmesine dokunarak size ulaşmasını sağlar.

İlçe ölçeğinde Google reklamı büyük bütçe gerektiren bir iş olmak zorunda değildir. Doğru kurulduğunda küçük bir bütçe de anlamlı sonuç verebilir; yanlış kurulduğunda ise büyük bir bütçe bile ilgisiz tıklamalara gider. Aşağıda Elbistan’daki bir işletme için kampanyayı adım adım nasıl kurduğumuzu anlatıyoruz. Bölgede ekibimiz var; yüz yüze görüşme ve yerinde çekim yapılabilir. Google Ads yönetimimizin tüm kapsamı Google Ads yönetimi sayfamızda.

Küçük bütçeyle nereden başlanır?

Önce bir hizmet, bir hedef

Bütçe sınırlıyken her hizmeti aynı anda duyurmak yerine en değerli bir ya da iki hizmetle başlıyoruz. Hangi hizmetin değerli olduğunu siz bilirsiniz: en kârlı olanı, takviminizde boşluk kalanı ya da yeni başlattığınızı. Kampanyanın hedefi de baştan bellidir: telefon araması, WhatsApp mesajı, randevu formu ya da yol tarifi. Hedef netleşmeden yayına alınan bir kampanya, sonunda neyin işe yaradığını da söyleyemez.

Kelimeleri müşterinin yazdığı gibi seçmek

Anahtar kelimeleri hizmet adı ve ilçe adıyla, müşterinin gerçekten yazdığı biçimde seçiyoruz. Geniş eşlemeli kelimeleri kontrolsüz bırakmak ilçe bütçesini hızla tüketebileceği için başlangıçta daha dar eşleme türleriyle çalışıyor, arama terimleri raporuna bakarak listeyi zamanla genişletiyoruz. Marka adınızı arayanlar için ayrı ve düşük bütçeli bir kampanya da çoğu zaman anlamlıdır; adınızı yazan kişinin karşısına önce bir rakibin reklamı çıkmaz.

Negatif kelimeler

Negatif kelimeler, reklamın hangi aramalarda görünmeyeceğini belirler. İş ilanı, ücretsiz, nasıl yapılır, ikinci el ya da hizmet vermediğiniz il ve ilçe adları gibi aramalar bütçenizi tüketir ama müşteri getirmez. Kampanya yayına girmeden önce bir başlangıç listesi hazırlıyor, ilk haftalardan itibaren arama terimlerini düzenli inceleyerek listeyi büyütüyoruz.

Reklam metni ve ek bilgiler

Reklam başlığında hizmet adı ve Elbistan birlikte geçtiğinde, arayan kişi reklamın tam olarak kendi aramasına cevap verdiğini görür. Metnin altına arama düğmesini, adres bilgisini, sitenizdeki ilgili sayfalara giden ek bağlantıları ve uygun işletmelerde fiyat ya da hizmet listesini ekliyoruz; bu ek bilgiler reklamı büyütür ve tıklamadan önce soruların bir kısmını cevaplar. Reklam metinlerini birkaç farklı versiyonla yazıyor, hangisinin daha çok talep getirdiğine bakarak zayıf olanları değiştiriyoruz.

Kampanya türünü seçmek

Küçük bir yerel kampanyada genellikle arama ağı kampanyasıyla başlıyoruz; reklam yalnızca birisi sizinle ilgili bir şey aradığında görünür ve hangi aramada çıktığınızı tek tek görebilirsiniz. Google’ın birçok kanalda otomatik çalışan daha geniş kampanya türlerini ise hesapta yeterli dönüşüm verisi biriktikten sonra, kontrollü bir denemeyle devreye alıyoruz.

Konum hedeflemesi: ilçe, yarıçap ve il geneli

Konum ayarı, ilçe ölçeğindeki bir kampanyanın en kritik kararlarından biridir. Hedefi işletmenin müşterisine göre kuruyoruz:

İşletmenin durumu	Önerdiğimiz hedefleme
Müşteriyi yalnızca Elbistan’daki mekânında karşılıyor	Elbistan ilçesi ya da işletme çevresinde yarıçap
Afşin, Göksun gibi çevre ilçelerden de müşteri geliyor	Elbistan ve çevre ilçeler, her biri ayrı izlenerek
Müşteriye giderek il genelinde hizmet veriyor	Kahramanmaraş geneli, gerekirse ilçe bazında ayrı bütçe
Ürününü Türkiye geneline gönderiyor	Ülke geneli; ilçe aramaları ayrı bir kampanyada

Bir ayrıntı daha önemlidir: Google, varsayılan ayarda reklamı hedef bölgede bulunan kişilerin yanında o bölgeye ilgi gösteren kişilere de gösterebilir. Elbistan’daki bir salon için bu, başka bir şehirde oturup Elbistan hakkında arama yapan birine reklam göstermek anlamına gelebilir. Bu ayarı işinize göre yalnızca bölgede bulunan ya da düzenli olarak bulunan kişileri kapsayacak şekilde değiştiriyoruz. Başka bir şehirde yaşayıp Elbistan’daki bir yakını için hizmet arayanlara da ulaşmak isteyen bir işletmede ise ilgi gösterenleri hedefte bırakmak mantıklı olabilir; bu kararı birlikte veriyoruz.

Yerel işletmeler için Google İşletme Profili’nizi reklam hesabına bağlayarak reklamlarda adresinizin ve haritadaki konumunuzun görünmesini de sağlayabiliyoruz. Profil tarafını Elbistan Google Haritalar sayfamızda anlattık.

Aramaları ve WhatsApp mesajlarını ölçmek

Yerel bir reklamdan gelen talep çoğu zaman bir formla değil, bir telefon araması ya da WhatsApp mesajıyla gelir. Ölçüm bu yolları saymıyorsa reklamın işe yarayıp yaramadığını anlamak mümkün olmaz. Kurulumda şu dönüşümleri tanımlıyoruz:

• Reklamdaki arama düğmesinden yapılan telefon aramaları
• Sitedeki telefon numarasına ve WhatsApp düğmesine dokunmalar
• Randevu ya da iletişim formu gönderimleri
• Gerekiyorsa yol tarifi istekleri

Sitedeki ölçümler için ziyaretçinin çerez tercihi alınır; ziyaretçi verileri açık rızayla, KVKK’ya uygun işlenir. Ölçüm doğru kurulduğunda hangi kelimenin ve hangi reklam metninin gerçekten müşteri getirdiğini görüyor, bütçeyi oraya kaydırıyoruz. Kısa bir aramayla gerçek bir görüşmeyi ayırmak için arama süresine göre dönüşüm sayma gibi ayarları da işinize göre yapıyoruz.

Sayının yanında talebin kalitesine de bakıyoruz. Ay sonunda size gelen aramaların ve mesajların ne kadarının gerçekten randevuya ya da satışa döndüğünü kabaca not etmeniz, hangi kelimenin müşteri, hangisinin yalnızca soru getirdiğini ayırmamızı sağlar.

Reklamın götürdüğü sayfa

Reklama tıklayan kişiyi ana sayfaya göndermek, ona aradığını yeniden aratmak demektir. Diş beyazlatma için çıkan bir reklam, diş beyazlatmayı anlatan sayfaya açılmalı; o sayfada telefon ve WhatsApp düğmeleri ilk ekranda görünmelidir. Sitenizde böyle sayfalar yoksa kampanya için sade açılış sayfaları hazırlıyor ya da sitenin kendisini Elbistan web tasarım çalışmasıyla güçlendiriyoruz. İyi bir açılış sayfası reklamın kalite değerlendirmesini de olumlu etkiler; bu da aynı bütçeyle daha sık görünmek anlamına gelebilir.

Organik sonuçlarda kalıcı olarak görünmek ise ayrı bir iştir. Reklam ile SEO arasındaki seçimi Google Ads mi, SEO mu yazımızda, Elbistan’daki SEO çalışmamızı Elbistan SEO sayfamızda anlattık.

Bütçe, ücret ve rapor

Reklam bütçesi yönetim ücretimizden ayrıdır. Reklam hesabı işletmeniz adına açılır, bütçe doğrudan sizin ödeme yönteminizden Google’a ödenir; harcamanın tamamını kendi hesabınızda görürsünüz. Yönetim ücretimiz kurulum, iyileştirme ve raporlama içindir. Bütçeyi ay ortasında artırmak ya da kampanyayı bir süre durdurmak istediğinizde bunu Dessoci uygulamasından yazmanız yeterlidir; değişikliği hesapta yapıp size bildiriyoruz.

Klinik ve diş kliniği gibi sağlık işletmelerinde reklam metinleri sağlık tanıtım kurallarına ve Google’ın sağlık reklamı politikalarına uygun yazılır; sonuç vaadi, önce ve sonra karşılaştırması ya da indirim çağrısı gibi ifadelerden kaçınıyoruz. Eğitim kurumlarında da kesin başarı ya da derece vaadi içeren metinler yerine programı ve kayıt sürecini anlatan bir dil kullanıyoruz.

Her ay Dessoci uygulamasında paylaştığımız raporda harcamayı, gelen aramaları ve mesajları, talep başına maliyeti ve bir sonraki ay için önerilerimizi görürsünüz. Reklam metinleri ve görselleri de yayından önce uygulamada onayınıza gelir. Bütçeyi nasıl belirlediğimizi Google Ads bütçesi yazımızda anlattık; Instagram ve Facebook tarafı için Elbistan Instagram reklam sayfamıza bakabilirsiniz. İlçedeki öteki hizmetlerimiz Elbistan reklam ajansı sayfasında. Reklam hesabınızı ya da yeni bir kampanya fikrini konuşmak için iletişim sayfasından bize yazın.