Gebze Google Reklam Ajansı (Google Ads Yönetimi)

Gebze’de Google reklamı: tıklamaya değil talebe para vermek

Gebze Google reklam araştırması yapan işletmeler çoğu zaman benzer bir sorunu tarif eder: Reklama bütçe ayrılmıştır ama telefon çalmıyordur ya da çalan telefonların bir kısmı işle ilgisizdir. Google Ads doğru kurulduğunda, ürününüzü ya da hizmetinizi tam o anda arayan kişinin karşısına çıkmanın en hızlı yoludur. Yanlış kurulduğunda ise bütçeyi iş ilanı arayanlara, bilgi toplayan öğrencilere ve hedef bölgenin çok dışındaki kullanıcılara dağıtır. Google Ads ajansı olarak Gebze’deki işletmelerle çalışırken işe tıklama sayısından değil, sizin için hangi talebin değerli olduğundan başlıyoruz.

Bu soru Gebze’de iki farklı biçimde karşımıza çıkar. Organize sanayi bölgelerinde üretim yapan bir firma için değerli talep, teknik çizimiyle birlikte gelen bir teklif isteği ya da satın alma uzmanından gelen bir telefondur. Darıca’daki bir diş kliniği, Çayırova’daki bir sürücü kursu ya da Gebze’deki bir klima servisi için ise değerli talep, yakın çevreden gelen ve randevuya dönüşen bir aramadır. Kampanya türleri, teklif stratejileri ve raporlama gibi genel yaklaşımımızı Google Ads yönetimi sayfamızda anlattık; reklamın yanında yürüttüğümüz site, SEO ve sosyal medya işlerinin Gebze özeti ise Gebze dijital ajans sayfamızda.

Üretici firmalar için teklif ve telefon toplayan kampanyalar

Sanayi ürünlerinde arama hacmi çoğu zaman düşüktür; buna karşılık aramayı yapan kişi büyük olasılıkla bir ihtiyacın tam ortasındadır. Bu yüzden B2B kampanyalarda geniş ve pahalı genel kelimeler yerine ürün türü, malzeme, işlem ve uygulama alanıyla kurulan dar ve net reklam gruplarını tercih ediyoruz.

Ürün aramasını tedarikçi aramasından ayırmak

“Paslanmaz sac lazer kesim” yazan biriyle “fason talaşlı imalat firması” yazan birinin beklentisi aynı değildir. İlki belirli bir işi yaptıracak birini arıyordur; ikincisi uzun soluklu bir tedarikçi listesi hazırlıyor olabilir. Bu iki niyeti ayrı reklam gruplarına koyuyor, her birini ilgili ürün ya da kabiliyet sayfasına yönlendiriyoruz. Bütün trafiği ana sayfaya göndermek, aradığını bulamayan satın almacının geri dönüp bir sonraki sonuca tıklaması anlamına gelir.

Hangi aksiyonu dönüşüm sayıyoruz?

Hesabın neyi başarı saydığı, otomatik teklif stratejilerinin neyin peşine düşeceğini belirler. Üretici firmalarda dönüşüm olarak teklif formunu, reklamdaki ve sitedeki telefon bağlantısını, WhatsApp mesajını ve gerektiğinde katalog indirmeyi tanımlıyoruz. Sayfada geçirilen süre ya da görüntülenen sayfa sayısı gibi ölçüler yalnızca yardımcı gösterge olarak kalır. Ölçüm çerezleri ve formdan gelen kişisel veriler için onay akışını sitenizle birlikte kuruyor, bu verileri açık rızayla, KVKK’ya uygun işliyoruz.

Teklifin sonucunu hesaba bildirmek

B2B’de formun doldurulması işin yalnızca başıdır. Hangi talebin numuneye, hangisinin siparişe dönüştüğünü satış ekibinizden düzenli olarak öğreniyor, uygun olduğunda bu bilgiyi reklam hesabına geri işliyoruz. Böylece Google’ın otomasyonu form dolduran herkesi değil, gerçekten iş getiren talepleri bulmaya yönelir. Bunun için gelişmiş bir yazılım şart değildir; düzenli tutulan bir talep tablosu çoğu zaman yeterli olur.

Yurt dışındaki alıcılar

İhracat yapan firmalarda kampanyaları ülke ve dil bazında ayrı kuruyoruz. Reklama başlamadan önce o dildeki ürün sayfalarının ve teklif formunun hazır olduğundan emin oluyoruz; eksik varsa Gebze web tasarım ekibimizle birlikte tamamlıyoruz.

Yakındaki müşteriye ulaşan esnaf reklamları

Yerel bir işletme için Google reklamının görevi daha kısadır: Yakındaki birinin “acil tesisatçı”, “diş kliniği” ya da “İngilizce kursu” araması sırasında sizi göstermek ve bu aramayı tek dokunuşla telefona ya da yol tarifine dönüştürmek.

Reklamı işletme profiline bağlamak

Google Ads hesabınızı doğrulanmış Google İşletme Profili’nize bağladığımızda reklamlarda adresiniz ve yol tarifi bağlantısı gösterilebilir; reklamlar arama sonuçlarının yanında Haritalar’da da yer alabilir. Arama öğesiyle telefon numaranızı reklama ekliyor, gelen aramaları dönüşüm olarak ölçüyoruz. Profil eksikse ya da iğne yanlış yerdeyse önce onu düzeltmek gerekir; bu çalışmayı Gebze Google Haritalar sayfamızda anlattık.

Telefona bakılabilen saatlerde yayın

Kimsenin telefona bakamadığı saatlerde arama reklamı yayımlamak, cevapsız çağrıya para ödemek demektir. Reklam takvimini çalışma saatlerinize göre kuruyor, akşam ve hafta sonu davranışını ilk haftaların verisine bakarak ayarlıyoruz. Online randevu ya da rezervasyon formu olan işletmelerde mesai dışında yalnızca formu öne çıkaran reklamlar tercih edilebilir.

Kısa ve net bir açılış sayfası

Yerel aramadan gelen kişi uzun metin okumaz. Hizmeti, fiyatın neye göre belirlendiğini, konumu ve iletişim düğmelerini ilk ekranda gösteren sade bir sayfa, çoğu zaman ana sayfadan daha iyi sonuç verir.

Hedef bölge: Gebze mi, Kocaeli mi, İstanbul tarafı mı?

Gebze, İstanbul sınırına komşu bir Kocaeli ilçesidir ve bu konum hedeflemeyi ilk bakışta göründüğünden daha önemli hâle getirir. Kocaeli Google reklam kampanyası kuran bir işletmenin müşterisi bazen İstanbul tarafındadır; Gebze’de mağazası olan bir işletmenin reklamı ise ayar doğru yapılmazsa ilin öbür ucundaki kullanıcıya gösterilir.

• Kapıdan müşteri alan işletmeler: Gebze, Darıca ve Çayırova’yı ilçe olarak ya da işletmenizin çevresinde bir yarıçap olarak hedefliyoruz. Müşterinin gerçekten gelebileceği alanın dışındaki gösterimler bütçeyi sessizce tüketir.
• Müşteriye giden hizmetler: Servis, nakliye ya da kurulum işlerinde hizmet verdiğiniz ilçeleri tek tek listeliyor, uzak bölgelerde teklifleri düşürüyoruz.
• Üretici ve B2B firmalar: Alıcı Türkiye’nin herhangi bir yerinde olabilir. Hedefi ürününüzün sevk edilebildiği pazara göre belirliyor, gerekirse İstanbul ve Kocaeli için ayrı kampanya açıyoruz.

Konum ayarında, hedef bölgede bulunan kişilerle bölgeye yalnızca ilgi gösteren kişiler arasındaki seçim de sonucu değiştirir. Yerel işletmelerde çoğu zaman yalnızca bölgede bulunanları hedefliyoruz; aksi hâlde reklam, Gebze hakkında bilgi arayan uzaktaki birine de çıkabilir.

Bütçeyi koruyan negatif kelimeler

Sanayi yoğun bir ilçede Google’a yazılan aramaların bir kısmı müşteri değil, iş arayan kişilerden gelir. Firma adınız, ürün grubunuz ya da “Gebze fabrika” gibi ifadeler; “iş ilanı”, “eleman”, “staj”, “maaş” ya da “servis güzergâhı” gibi kelimelerle birlikte aranır. Bu aramalar reklamınızı tetikleyebilir, tıklama alabilir ve hiçbir zaman müşteriye dönüşmez. Yayından önce bu ifadeleri, ikinci el ve hurda aramalarını, “nedir”, “PDF” ya da “ödev” gibi bilgi aramalarını ve sizin sunmadığınız hizmetleri içeren bir negatif liste hazırlıyoruz.

Liste bir kez yazılıp unutulmaz. Arama terimleri raporunu düzenli inceliyor, reklamınızı tetikleyen yeni ilgisiz ifadeleri ekliyoruz. Geniş eşleme ve otomatik kampanya türleri kullanıldığında bu kontrol daha da önemli hâle gelir; otomasyona yalnızca güvenilir dönüşüm verisi ve sağlam bir negatif listeyle alan açıyoruz. Reklamla organik aramaların birlikte nasıl planlanacağını Gebze SEO ajansı sayfamızda, Instagram tarafındaki yerel kampanyaları ise Gebze Instagram reklam sayfamızda anlattık.

Ücret, bütçe ve birlikte çalışma düzeni

Reklam bütçesi yönetim ücretimizden ayrıdır. Bütçe, işletmeniz adına açılan reklam hesabından doğrudan Google’a ödenir; yönetim ücreti ise kapsamı yansıtır ve teklifte ayrı bir kalem olarak yer alır. Hesap ve verileri işletmenize ait kalır.

Hedef ve bölge kararlarını, ilk sonuçların değerlendirmesini ve önemli bütçe değişikliklerini Kartal’daki ofisimizde ya da işletmenizde, masanın etrafında konuşmayı tercih ediyoruz; Gebze’ye yakınlığımız bu toplantıları planlamayı kolaylaştırır. Reklam metinleri, görseller ve aylık raporlar ise Dessoci uygulamasında ilerler; onaylamadığınız bir reklam yayına girmez. Sonuçları belirli bir sürede ya da belirli bir sırada vaat etmiyoruz; ilk haftalarda hesabın veri toplaması ve temizlenmesi gerekir, B2B’de ise talebin siparişe dönüşmesi genellikle daha uzun sürer.

Reklam hesabınızın durumunu ve hedef bölgenizi birlikte değerlendirmek için iletişim sayfamızdan bize yazabilirsiniz; ön görüşme ücretsizdir. Mevcut bir hesabınız varsa görüşmeden önce yönetici erişimi vermeniz, durumu birlikte incelememizi kolaylaştırır.